熱聞|辛巴跪地致歉，“二驢”露臉，多名翻車網(wǎng)紅借“雙十一”回歸，網(wǎng)友：又想撈錢？

一年一度的“雙11”到來，除了各大平臺紛紛進(jìn)行大促銷外，各大帶貨主播又密集出現(xiàn)在大眾視野。近期，多名大網(wǎng)紅以不同方式宣布“復(fù)出”，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

辛巴跪地致歉宣布復(fù)出

10月14日，辛有志在短視頻平臺上的賬號“辛巴”連發(fā)三條視頻，高調(diào)宣布回歸。在視頻中，辛有志帶領(lǐng)其所有團(tuán)隊(duì)成員單膝下跪，面對鏡頭向所有用戶致敬。

在視頻中，辛有志表示：“大主播自危、用戶信任崩塌、媒體口誅筆伐……現(xiàn)在就是直播電商的至暗時(shí)刻。”他說：“作為幾百萬個直播從業(yè)者之一，想向所有互聯(lián)網(wǎng)平臺和所有直播電商的用戶們說一聲：對不起。我想請你們再一次相信‘辛巴’和這個行業(yè)的幾百萬從業(yè)者們。”

10月19日上午10時(shí)許，在快手平臺沉寂了一個半月的帶貨“一哥”辛巴復(fù)播，首場直播持續(xù)8個半小時(shí)，6900多萬人次收看。在休息了半個小時(shí)后，辛巴于當(dāng)晚7時(shí)許繼續(xù)直播。

辛巴直播間截圖

數(shù)據(jù)顯示，這場直播從19日上午9時(shí)59分開始，傍晚6時(shí)34分結(jié)束，時(shí)長為8小時(shí)34分。共6924萬次觀看，最高在線人數(shù)426.66萬。新快數(shù)據(jù)顯示，他上架商品303件，商品銷量5萬多，銷售額2.8億余元。

就在19日晚7時(shí)許，只下播休息了半小時(shí)的辛巴再次開啟直播。

此前，辛巴和抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”陷入帶貨爭議，雙方銷售同一品牌大閘蟹時(shí)的價(jià)格有差異，隨后辛巴指責(zé)三只羊團(tuán)隊(duì)在質(zhì)檢、售后等方面存在嚴(yán)重問題，并揚(yáng)言若三只羊不主動為其銷售的爭議商品進(jìn)行賠付，他將斥資1億元代為賠付給消費(fèi)者。

而9月11日，原本定于晚間8點(diǎn)開播的辛巴卻未能如期亮相，其快手賬號主頁顯示直播功能已被封禁。至于辛巴被封的原因，辛選集團(tuán)未透露。辛巴的上一場直播還是9月4日，至今已有一個半月。

“二驢”在直播間露臉上熱搜

9月30日，“網(wǎng)紅二驢回歸”的詞條沖上微博熱搜。有網(wǎng)友透露，此前因編造劇情直播而遭到封殺的網(wǎng)紅“二驢”，近期利用短視頻賬號“小胖驢家班”變相回歸。網(wǎng)友說，“二驢”在直播間露臉，給“驢家班”的主播們都帶來了巨大流量。

“二驢”在視頻中稱“這次回來讓你們看看我‘二驢’的變化”（圖源：視頻截圖）

據(jù)了解，“二驢”此前在短視頻平臺擁有4800萬粉絲，在2023年8月，他在青島戶外進(jìn)行直播時(shí)，故意按照劇本擺拍直播“被威脅活埋”的劇情，有粉絲信以為真隨即報(bào)警。去年8月18日下午，青島警方發(fā)布情況通報(bào)稱，某網(wǎng)絡(luò)主播為賺取流量、吸引粉絲，編造劇本進(jìn)行擺拍直播。公安機(jī)關(guān)對相關(guān)當(dāng)事人依法予以處罰，其賬號已被平臺無限期封禁。

被封殺大約一年的“二驢”重新活躍在大眾視線中，部分網(wǎng)友表示“我感到悲哀”，有人質(zhì)疑“這樣的主播還能回歸撈金”？

抖音頭部美妝博主駱王宇回歸

時(shí)隔近三個月，抖音頭部美妝博主駱王宇重回大眾視野。

今年7月，駱王宇因“CSS油橄欖精華”產(chǎn)品事件卷入輿論漩渦，7月12日，他發(fā)布視頻稱“準(zhǔn)備永遠(yuǎn)離開，可能永遠(yuǎn)不再回來了。”此外，所有在他直播和櫥窗賬號購買了CSS油橄欖精華的用戶，都會由他出錢全額退款，涉及金額達(dá)1.5億元。

而在10月6日，高調(diào)宣布退網(wǎng)近三個月的千萬粉絲大網(wǎng)紅“駱王宇”在其賬號發(fā)布一段視頻，正式官宣回歸，并宣布“雙11”的直播帶貨從10月14日開始。在視頻中，“駱王宇”提問粉絲：“大家愿不愿意再讓他伺候？”姿態(tài)可謂非常謙卑。

圖源：駱王宇抖音號

經(jīng)歷此次風(fēng)波后，“駱王宇”粉絲有明顯減少，在某短視頻平臺曾經(jīng)最高有超2000萬粉絲，截至14日發(fā)稿該賬號粉絲數(shù)量為1771.7萬。

直播電商下半場，行業(yè)開始洗牌

直播電商的紅利期已經(jīng)過去，步入下半場。目前，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對市場各方提出了更高的要求，對于站上“塔尖”的頭部主播來說，按照原來的思路走下去恐怕是行不通的。

一方面，新的政策在不斷落地實(shí)施，對直播帶貨有了更明晰的規(guī)定，包括7月實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》和9月實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，都針對直播電商領(lǐng)域提出了新的要求。

新規(guī)針對直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰，比如直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，平臺、直播間和主播“人人有責(zé)”，三方都需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)等。

在這個背景下，直播帶貨的門檻只會越來越高，如何在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上打造“人貨場”的核心競爭力，服務(wù)好消費(fèi)者，是每一個主播面臨的一大課題。

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（齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)客戶端編輯 彭茜 綜合上游新聞、極目新聞、瀟湘晨報(bào)、中國商報(bào)、電商報(bào)、網(wǎng)友評論等）