年輕人不愛嗑瓜子了？“瓜子大王”洽洽食品上半年凈利暴跌7成

海報新聞記者 杜鄭敏 報道

近日，洽洽食品發布2025年半年度報告，數據顯示其上半年實現營業收入27.52億元，同比下降5.05%；歸母凈利潤8864.16萬元，同比驟降73.68%。這一業績創下公司自2011年上市以來的最大中期凈利潤跌幅，引發市場對傳統零食巨頭轉型的廣泛關注。

洽洽食品是中國堅果炒貨行業的領導品牌，自成立至今，一直堅持以“質造美味堅果、分享快樂時刻”為使命，經過20多年發展，深受消費者的喜愛。

洽洽食品旗下產品

上半年，市場環境復雜多變，競爭與挑戰增加，洽洽食品一方面積極優化產品結構，加大品類創新，另一方面持續優化渠道布局，協同海內外創新發展，品牌力歷久彌新。

財報顯示，洽洽食品上半年凈利潤大幅下滑的核心原因在于原材料成本飆升。目前洽洽瓜子的葵花籽原料基本來于國內，去年9月內蒙古暴雨導致葵花籽減產，疊加全球油料作物價格上漲，葵花籽采購成本同比上漲30%。

盡管公司曾通過多次提價，試圖對沖成本壓力，但消費者對炒貨類產品的價格敏感度極高，提價反而導致銷量下滑，規模效應減弱進一步推高單位成本。

財報部分內容

為應對行業與消費市場的變化，洽洽食品通過產品創新與渠道變革，圍繞“情緒價值”與“功能價值”來重構消費場景，滿足不同消費群體的個性化需求。

上半年，洽洽食品的研發費用為4044.29萬元，同比增長28.09%。報告期內，洽洽食品推出山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等新品；堅果品類推出全堅果、白堅果、風味堅果等系列產品；同時推出蜂蜜黃油味鮮切薯條以及魔芋等休閑食品。為了迎合年輕人的喜好，2022年，洽洽食品還曾和華熙生物合作推出“瓜子臉面膜”，同時還與王者榮耀聯名，將包裝設計進行了升級。但是年輕人似乎并不買賬。有數據顯示，近年來洽洽35歲以下年輕客戶呈下降趨勢。

從渠道端來看，洽洽食品建立了以經銷商為主的全球性營銷網絡，積極拓展新渠道，持續優化渠道布局策略，擁有線上線下互為補充的銷售模式。截至6月30日，公司渠道數字化平臺服務終端網點數量約56萬家。

在國內市場承壓的背景下，洽洽食品的海外業務表現亮眼。上半年海外業務實現營收2.78億元，同比增長13.18%。通過進駐加拿大主流渠道、日本堂吉訶德、菲律賓7-11等連鎖渠道，布局泰國咖啡店、印尼Alfamidi便利店等場景，品牌海外滲透率和終端覆蓋率顯著提升，產品遠銷近70個國家和地區。

從“一葵獨大”到“多元突圍”，洽洽食品的轉型之路折射出傳統零食巨頭在消費分層、渠道分化背景下的生存挑戰。盡管短期業績承壓，但其全產業鏈布局、健康化創新及海外拓展或將成為穿越周期的關鍵。