揭秘保健品虛假宣傳套路，市場監管總局公布六起典型案例

據市場監管總局消息，2025年，市場監管總局部署在全國開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作。各級市場監管部門統籌謀劃、靶向發力，及時研判處置收集到的問題線索，有效打擊藥品、保健品市場“坑老”“騙老”行為。現選取一批典型案例予以公布。

其中，北京石景山區一家公司在某平臺直播中對普通食品宣稱可治療心腦血管疾病、治療三高，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據極限詞美化產品，涉虛假宣傳被處以20萬元罰款。

江蘇省南京市建鄴區市場監管局查處李檜芳食品經營部虛假宣傳案

江蘇省南京市建鄴區李檜芳食品經營部（下稱當事人），通過簽到打卡、集中授課、視頻講解等方式向老年消費者宣傳其所售的大蒜油凝膠糖果、珍硒蟲草浸提粉、美元水松、山藥牛髓粉等具有降血糖、降血脂、降血壓、治療冠心病等功效。當事人所銷售的上述產品均為普通預包裝食品，且并不能證明其宣傳內容的真實性，存在虛假宣傳的行為。

建鄴區市場監管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節，處10萬元罰款。

江蘇省張家港市保稅區市場監管局查處德積徳優迪斯超市虛假宣傳案

江蘇省張家港市德積徳優迪斯超市（下稱當事人）在經營場所內通過播放視頻的方式，向中老年人推介銷售商品蜂億健蜂皇漿凍干粉膠囊，并宣傳該商品具有可以治療糖尿病、高血壓、冠心病、肝硬化、腎功能衰竭等多種疾病的功效。上述銷售的商品僅為普通保健食品，不具有疾病治療功能，當事人存在虛假宣傳行為。

張家港市保稅區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。

上海市靜安區市場監管局查處倫倫食品店虛假宣傳案

上海市靜安區倫倫食品店（下稱當事人）打著“最歡樂的中老年服務互助平臺”旗號，安排員工在門店周邊居民小區內免費發放蔬菜農產品，吸引老年人至其經營場所門店內，再通過會員積分福利、專人服務聯系等方式招攬客戶參加其所組織的不定期“互助交流會”，推銷預包裝食品，并虛假宣傳其具有疾病治療功能、功效。

靜安區市場監管局責令當事人停止并改正違法行為、消除影響，并作出罰款20萬元的行政處罰。

浙江省寧波市寧海縣市場監管局查處寧波星康健康管理有限公司虛假宣傳案

寧波星康健康管理有限公司（下稱當事人）通過發放雞蛋、牙膏等小禮品吸引老年人開展會議營銷活動，現場通過播放視頻、講師宣講等形式夸大宣傳其銷售的產品功效。當事人銷售嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣時，通過播放視頻宣傳該款產品可以改善抽筋，有控制血壓血糖的功效。嘉香鈣鈣立達牌天門冬氨酸鈣屬于食品添加劑（食品營養強化劑），未標明有治病、防病的功效，當事人無法提供宣傳內容的證明材料，存在虛假宣傳行為。

寧海縣市場監管局責令當事人停止違法行為，對其作出罰款20萬元的行政處罰。

北京市市場監管局查處北京萱妍堂生物科技有限公司直播間虛假用戶評價案

北京萱妍堂生物科技有限公司（下稱當事人）作為某平臺店鋪“萱妍堂北京專賣店”及綁定賬號“宣子創始人4胎辣媽”的運營主體，在電商平臺銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，該果凍實為普通食品，無保健品、藥品資質。當事人在直播中，通過多個賬號發送“已瘦10斤”“哺乳期減12斤”“便秘改善”等夸大產品功效的彈幕，對實際不具備減肥等功能的產品宣稱具有減肥功效。

北京市市場監管局責令當事人停止違法行為，并綜合裁量案件情節，處10萬元罰款。

北京市石景山區市場監管局查處北京梧桐之家科技有限公司虛假宣傳案

北京梧桐之家科技有限公司（下稱當事人）在某平臺直播中，對“新五汁飲膏”等普通食品宣稱可治療肺熱咳嗽、便秘、心腦血管疾病等病癥，對“七丹牌三七膠囊”等保健食品宣傳能消除結節、治療三高，同時濫用“最有效”“世界最高等級認證”等無依據極限詞美化產品。上述宣傳均無科學依據或臨床證明，且部分保健食品外包裝明確標注禁止疾病治療宣稱。

石景山區市場監管局責令當事人停止違法行為，并處20萬元罰款。