一張票串聯百業，“票根經濟”為山東文旅“上大分”

齊魯晚報·齊魯壹點記者 張宇寧

7月1日，“好客山東·齊魯1號”之泰山黃河號旅游列車首發活動在泰安舉行，這是繼今年四月“好客山東·齊魯1號”旅游列車開行之后，在軌道之上串聯山東文旅的又一條“加密線路”。與首發列車一脈相承的，是旅客憑票即享的福利大禮包。

登上這趟列車，在縱覽沿途風光的同時，游客還可在車廂內了解、感受沿線城市的文化；同時，憑火車票還可享受沿線城市的多重旅游福利。一張火車票，不僅服務了市民游客的出行，還成為了文旅體驗的“入場券”。

“好客山東·齊魯1號”之泰山黃河號旅游列車開行。圖源：文旅泰安

而在淄博，紅葉柿巖旅游區宣布：自7月1日起，游客憑身份證實名信息，在線上購票平臺或線下售票窗口購買紅葉柿巖旅游區首道大門票，即可在購票之日起，連續三日內憑個人身份證及人臉錄入自由進出景區，簡稱“一票三日游”。作為山岳型景區的紅葉柿巖旅游區，涵蓋游樂、演藝、餐飲、住宿等極其豐富的內容。這張可暢玩三天的門票，可讓游客更從容地游玩、更深入地體驗，可謂超值。

在今年青島馬拉松期間，奧帆中心海上游、海底世界、青啤博物館、嶗山風景區等18家景區推出“號碼布就是景區通行證”活動，面向參賽選手提供景點免票或折扣優惠，賽事舉辦地周邊52家酒店也面向參賽選手推出專屬優惠。此外，青島市還為前來參加華晨宇演唱會的歌迷提供數十家青島當地餐飲品牌及多家購物商場的折扣，還有大量為歌迷特別定制的周邊。煙臺為張韶涵演唱會的歌迷推出景區及酒店的免票、優惠大禮包。

參加2025青島馬拉松的選手憑號碼布在“青馬博覽會”上購買折扣商品。圖源：青島市文化和旅游局

不論是一張火車票、一張景區的門票，還是演唱會票，這張票根的含金量越來越高。圍繞票根打造的種種走心舉措，讓游客愈發感受到“好客山東”的滿滿誠意、發現齊魯大地深厚的文旅家底。

在游客眼中，“憑票優惠”是城市出場為你做“省錢攻略”；而對城市而言，票根則是文旅和百業之間的紐帶。

“票根經濟” 的本質是“聯動經濟”，讓票根成為游客參與旅游、產生消費的起點，拉動文旅及關聯產業的全鏈條運轉。以一場演唱會活動為例，數據顯示，演唱會的門票消費對當地消費的拉動作用達1：4.8，即門票花1元，周邊消費可達4.8元。

體育賽事也在“票根經濟”之下表現出了強勁拉動作用。據統計，青島馬拉松賽事前后2日及當天共5天的旅游黃金期內，周邊景區接待人數環比增長79%，營收環比增長78%；酒店入住率環比增長28%，營收環比增長22%；拉動吃、住、行、游、購、娛綜合消費超過1.3億元。“票根經濟”讓游客享受到了更完整體驗、更優惠的價格，讓城市的綜合收益顯著提高，可謂游客與城市的“雙向奔赴”。

對于景區而言，紅葉柿巖推出的“一票三日游”，可有效提升游客的“留量”。雖然損失了一定的門票收入，但可以拉動景區的二次消費，刺激優質旅游內容及業態不斷升級。而紅葉柿巖作為淄博的“人氣榜霸榜”景區，也將對本地“過夜經濟”產生顯著的帶動作用。作為山東首家推出此政策的景區，紅葉柿巖的新“寵客”舉措或將為省內其他景區帶來新的運營思路。

淄博紅葉柿巖景區發布“一票三日游”政策，并為第500萬位游客送上終身免費游福利。圖源：紅葉柿巖旅游區

不過，一張票根也并非就是“必勝秘籍”。想要抓住“票根經濟”的機遇，關鍵在于是否從游客的主觀視角出發，結合自身文旅、交通等種種資源為來客做好一份走心的“攻略”。記者觀察，有的城市本身不是旅游城市，也沒有很多優勢的旅游資源，但就憑周到的服務便贏得了人心，收獲了“回頭客”。

“票根經濟”的火熱之下，山東也在不斷發力。據了解，山東今年計劃組織演唱會、音樂節等不少于5000場；體育賽事上，計劃舉辦國家級以上賽事200場；全年舉辦5000人以上馬拉松50場，千人以上大型賽事500場，推出馬拉松城市聯賽22站等。山東將以票根為橋梁串聯起文、旅、商、體等各個領域，激發培育文旅消費新動能。